Irina Chesnokova décide de concevoir un bar convivial et festif en plein cœur de Moscou. Son nom Meow rend directement hommage aux nombreux félins qui entourent l’équipe constituée. Issue de leur tempérament moscovites bloqués en enfance, l’identité visuelle du bar s’est naturellement dirigée vers un tracé naïf et ignorant à l’effigie des chats. Le lettrage expressif et hésitant s’est vu gravé à la fois dans les murs et sous la peau de l’équipe tandis qu’Irina y enregistre son show « Бар в большом городе » ou « Le bar dans la grande ville ».